La publicidad lúdica

La interactividad en un soporte digital ofrece posibilidades infinitas para establecer una relación más estrecha entre la publicidad y los consumidores. Crear juegos y actividades en las que el usuario pueda participar y entretenerse es la última tendencia en campañas publicitarias. Un ejemplo es el juego diseñado para la casa de apuesta Bwin, un pasatiempo que permitía al internauta ser futbolista del Real Madrid a través de Facebook. La iniciativa sumó más de 100.000 participantes.

El salto de Google hacia la "búsqueda social"

Las redes sociales y Google van a estar más unidas que nunca. Los internautas estadounidenses ya tienen interconectado Google con las redes sociales. Sí, Facebook, Twitter, Flickr, Picasa, Buzz, HotPot, YouTube... o cualquier red social que un usuario incluya en su perfil de Google aparecerá en los resultados de Google. Este sistema hará que los gustos, intereses y conexiones habituales de cada persona se tengan en cuenta a la hora de mostrar los resultados en el ranking de páginas. El flujo social y el tiempo real se imponen de este modo en el funcionamiento de los buscadores. De este modo, la búsqueda no viene determinada solamente por el cálculo de algoritmos, sino que la interactividad entre las personas, el boca a boca o la credibilidad son factores que se incorporan de forma efectiva al sistema de rastreo de Google.

El márketing a través del móvil en 6 herramientas

El marketing móvil, impulsado por la eclosión los smartphones, convence cada vez más a las empresas. Hay muchas formas distintas de hacer publicidad y promoción utilizando los teléfonos móviles. Según la revista Acquisa, publicación especializada alemana sobre mercadotecnia, las más utilizadas en la actualidad son las siguientes:

Comunicación interna 2.0

Los cambios externos obligan a las organizaciones a incorporar cambios en su vida interna a gran velocidad. Los expertos hablan de nuevas tendencias en la comunicación corporativa interna, necesarias para que esta sea exitosa hoy en día. La primera son los valores, que actúan como punto de partida para mover a la acción al personal y conseguir su adhesión. Los objetivos de negocio se vinculan cada vez más a las emociones para conseguir implicar al capital humano en ellos.

¿Cuánto vale Facebook?

Facebook, el gigante que reina en el mundo de las redes sociales ha aproximado su nivel de penetración entre el público de Estados Unidos a la de firmas más que consolidadas como Google y Yahoo, los dos dominadores absolutos de la era de los portales y los buscadores. Se trata de un dato que refuerza el gran poder publicitario que ha ido adquiriendo dicha red social. De hecho, Facebook ya ha superado a Yahoo en volumen de publicidad, aunque no en facturación, debido al bajo precio que tienen (CPM) sus anuncios.

La imagen de marca ante la crisis

La prolongada recesión económica que llevamos años atravesando ha afectado significativamente al comportamiento de los consumidores y clientes, y, por lo tanto, al posicionamiento de las marcas ante ellos. Los impulsos que llevan al público a realizar una compra de un producto o a contratar los servicios de una compañía se han vuelto más racionales, centrándose en la relación calidad-precio. A pesar de estar acostumbrados a determinadas marcas y sentirse identificados, muchas veces, dadas las limitaciones adquisitivas, se ven obligados a renunciar a ellas, volviéndose más precavidos y selectivos.

El ranking de las campañas más exitosas en Facebook en 2010

En 2010 las empresas han logrado un alto nivel de creatividad a la hora de conseguir dirigir tráfico hacia sus perfiles en los social media a través de vídeos, regalos, donaciones y otras muchas técnicas diferentes. Por ello, All Facebook ha elegido a las 10 compañías que lograron que sus campañas en Facebook tuvieran un enorme éxito.