El hecho de que un país cuente con una identidad de marca fuerte y bien valorada aporta
una ventaja competitiva medible en términos de visitación, promoción, inversión
y consumo. Por ello, resulta de suma importancia gestionar adecuadamente la
estrategia a seguir en torno a la creación de una marca país, redefiniendo
constantemente sus directrices e invirtiendo en aquellos aspectos que
fortalezcan la reputación a nivel externo.
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