CAMBIO DE RUMBO EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA: PEDRO SÁNCHEZ, ¿NUEVA "ESTRELLA MEDIÁTICA"?

Las incesantes intervenciones de Pedro Sánchez, líder del PSOE, durante las últimas semanas en programas de televisión de todo tipo (Sálvame”, “El Hormiguero”, “Viajando con Chester”, “Las mañanas de la 1”) han marcado la actualidad política de los últimos días, causando reacciones de todo tipo.

LAS CARTAS DE NOVAGALICIA BANCO: EL VALOR DE PEDIR PERDÓN

“Antes de nada, perdón”. Este es el lema con el que hace unas semanas el presidente ejecutivo de Novagalicia Banco, José María Castellano, y su consejero delegado, César González-Bueno, sorprendían al público a través de un anuncio a modo de carta abierta a la sociedad, convirtiéndose en los primeros directivos de la banca española en disculparse oficialmente ante sus clientes por la mala gestión de su entidad.

En concreto, han pedido "perdón" por "haber comercializado preferentes" entre personas sin “suficientes conocimientos financieros, causándoles así tan graves problemas", además de por "las abusivas indemnizaciones que percibieron algunos de los ex directivos de las antiguas cajas". "Pedimos perdón, también, por algunas inversiones poco prudentes que se realizaron en el pasado", recogía asimismo la misiva. 

UNA GALICIA DE PRIMERA: el ascenso de Dépor y Celta como revulsivo de la economía y la imagen gallega

Los dos principales equipos de fútbol gallegos, el Deportivo de La Coruña y el Celta de Vigo, vuelven a estar en la Primera División de la Liga española que, para muchos expertos en este deporte, es la más competitiva y con más calidad técnica del mundo. Además, no sólo han logrado el ascenso, sino que han completado ambos un año brillante. Los blanquiazules pulverizaron dos récords: el de número puntos y el de victorias en Segunda, mientras que los celestes se han convertido en la plantilla que más goles ha marcado durante una temporada en dicha categoría, con 83 tantos. Pero la importancia de este éxito trasciende el plano de lo futbolístico y lo deportivo.  

Marketing solidario: la necesidad de comunicación profesional en la ONGs

Cada vez más, las ONGs y demás organizaciones del llamado Tercer Sector se ven en la necesidad de profesionalizar su trabajo de comunicación, para articular mejor sus mensajes y llegar a sus públicos. Esto no es algo nuevo, pero sí se ha avanzado mucho en los últimos años, con el objetivo de que las entidades marquen una diferencia positiva con respecto de las demás empresas e instituciones políticas, y para distanciarse también de algunas organizaciones no gubernamentales que han sido denunciadas por prácticas poco éticas.

Pese al reconocimiento notorio de la efectividad del marketing en el mundo de la publicidad empresarial, todavía existen ciertas dudas a la hora de vincularlo al trabajo de las entidades sin ánimo de lucro, por considerarlo perteneciente a un sistema político-económico cuyos valores son cuestionados desde el ámbito social.

La carrera de promoción hacia los Oscars

Este domingo se entregan los Oscars, los galardones cinematográficos de referencia mundial, cuya temporada oficial de promoción previa es tan intensa y encarnizada que acostumbra a compararse con las elecciones presidenciales en Estados Unidos e incluso es popularmente conocida con el nombre de “carrera”. En esta escenificación del reconocimiento de la crítica global, entran en juego muchos más intereses que los culturales. 

Por ejemplo, ganar o ser nominado a un Oscar puede facilitar a un actor que recupere o gane prestigio (como ha ocurrido en recientes ediciones con Jeff Bridges o Mickey Rourke), lo cual se traduce en un aumento de caché salarial y en el acceso a proyectos de mayor envergadura. Por su parte, a las majors (así es como se conoce a las productoras norteamericanas) les permite, evidentemente, no solo agrandar su fuente de ingresos, sino afianzar su poder en el mercado.

RSE, una aliada frente a la crisis

El 96% de los directivos encuestados por la Fundación Adecco reconoce la importancia que la Responsabilidad Corporativa debe tener en la empresa del siglo XXI

Por segundo año consecutivo, la Fundación Adecco ha publicado el estudio “Directivos y Responsabilidad Corporativa”, encuestando a 150 altos mandos de compañías de todos los sectores. La conclusión generalizada que se extrae de este informe es que la Responsabilidad Social Empresarial es la mejor respuesta en tiempos difíciles, así como el único camino para que una empresa sea sostenible y perdure en el tiempo.

Navidad, un buen motivo para comunicar

La fiestas navideñas son una época decisiva para la cuenta de resultados muchas empresas y negocios, sobre todo del sector comercial, que suelen poner toda la carne el asador de la publicidad para hacer llegar las bondades de sus productos a los potenciales consumidores. El objetivo número uno es convertir su oferta en el perfecto regalo o la perfecta cena de Navidad: perfumes, juguetes, bombones, langostinos… Son muchos los lemas e imágenes memorables que el público guarda en su mente, debido a los anuncios de estas fechas: el oso polar o el Santa Claus de Coca-Cola, las muñecas de Famosa, el calvo de la lotería, o la exclamación de “¡LLevan un año esperándolo!” del Papá Noel de Suchard.

Un pepinazo a la imagen de España

La importancia de lo que se publica en los medios de comunicación para la reputación de cualquier producto quedó totalmente patente en la llamada “crisis del pepino” español. Fueron suficientes dos semanas para estropear la imagen de uno de los ámbitos en los que España es líder en exportación: las hortalizas. Nuestro país es una destacada potencia hortofrutícola, y ostentaba el liderazgo mundial en distribución de pepinos.

La publicidad lúdica

La interactividad en un soporte digital ofrece posibilidades infinitas para establecer una relación más estrecha entre la publicidad y los consumidores. Crear juegos y actividades en las que el usuario pueda participar y entretenerse es la última tendencia en campañas publicitarias. Un ejemplo es el juego diseñado para la casa de apuesta Bwin, un pasatiempo que permitía al internauta ser futbolista del Real Madrid a través de Facebook. La iniciativa sumó más de 100.000 participantes.

El ranking de las campañas más exitosas en Facebook en 2010

En 2010 las empresas han logrado un alto nivel de creatividad a la hora de conseguir dirigir tráfico hacia sus perfiles en los social media a través de vídeos, regalos, donaciones y otras muchas técnicas diferentes. Por ello, All Facebook ha elegido a las 10 compañías que lograron que sus campañas en Facebook tuvieran un enorme éxito.

Dentro de la mente del cliente

Hasta ahora, los especialistas en marketing podían medir los resultados de las acciones desarrolladas en términos de ventas, percepción de marcas, preferencias, etc. Es decir, podían comprender bien el inicio y el final del proceso de consumo, pero no la parte fundamental que ocurre entre esas dos etapas: lo que sucede en la mente del consumidor. Es precisamente ahí donde cobra sentido la aplicación del Neuromarketing.

Campaña de marketing sin producto

Recientemente, la firma de cosméticos CLARINS ha lanzado su mayor campaña de comunicación global, a la que sorprendentemente le falta el componente que en marketing se considera más importante: el producto.

Publicidad: aumentando la realidad

Imagine que tiene delante una imagen impresa en un papel o en otra superficie, y que de repente cobra vida: un personaje que se mueve y comienza a hablar, una canción que suena o un vídeo que comienza a reproducirse. Se trata de un nuevo concepto denominado “Realidad Aumentada”, que ha empezado a aplicarse recientemente en campañas publicitarias. Con esta tecnología, se pretende ofrecer a anunciantes y consumidores nuevas posibilidades para la interacción.

El low-cost en las campañas de comunicación

Ser la empresa con el personal más eficiente, con los mejores productos o los servicios más innovadores del mercado no basta para ser competitiva. Es necesario que el público conozca sus virtudes. A pesar de la importancia vital de la comunicación, para muchas empresas dedicar una parte de su presupuesto a ese apartado es un lujo, sobre todo en época de crisis. Suerte que el secreto de la eficacia comunicativa se esconde en la creatividad, y no en el dinero invertido. Las actuales herramientas de comunicación nos ofrecen la posibilidad de diseñar campañas completas a bajo coste, por menos de 3.000 euros. La clave es tener una idea rompedora que produzca impacto.