El hecho de que un país cuente con una identidad de marca fuerte y bien valorada aporta
una ventaja competitiva medible en términos de visitación, promoción, inversión
y consumo. Por ello, resulta de suma importancia gestionar adecuadamente la
estrategia a seguir en torno a la creación de una marca país, redefiniendo
constantemente sus directrices e invirtiendo en aquellos aspectos que
fortalezcan la reputación a nivel externo.
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miércoles, 19 de noviembre de 2014
miércoles, 1 de agosto de 2012
ESPAÑA SE JUEGA SU IMAGEN EN LOS JUEGOS: EL CHÁNDAL DE LA DISCORDIA
Desde el pasado mes de mayo, en
el que salieron a la luz las primeras imágenes de la ropa utilizada por los
deportistas españoles en los Juegos Olímpicos de Londres, la opinión pública
está mostrando su descontento con la, como mínimo llamativa, indumentaria que
nuestra delegación deportiva ha exhibido ante el resto de países del mundo, hasta
el punto de convertirse en objeto incesante de burla en todas las redes sociales
y en cualquier conversación entre amigos.
miércoles, 18 de abril de 2012
¿Unión? Europea: El deterioro de la imagen pública de la Eurozona
A lo largo del año pasado, las
dificultades financieras y bancarias se fueron agravando en la Zona Euro hasta
convertirse en una crisis de deuda soberana. El problema estalló en Grecia, y
lo que aparentaba ser un caso aislado, acabó por sembrar serias dudas entre la
opinión pública sobre la viabilidad práctica de la moneda única e incluso sobre
la propia conveniencia de pertenecer a la Unión Europea. Ya bien entrado el
2012, lejos de disiparse, esa desconfianza parece seguir calando hondo entre la
ciudadanía.
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| La única manera de reconstruir una Unión Europea fuerte es transmitir a sus habitantes y a los mercados un liderazgo igual de sólido, a través de una estrategia comunicativa coherente |
Los principales motivos que
suscitan las dudas respecto del euro y la UE son las incesantes reuniones de
crisis celebradas por los líderes europeos, siempre a remolque de los
acontecimientos y la mayoría de las veces tardías, con continuos desacuerdos, declaraciones
contradictorias y sin la aplicación de soluciones concretas o planes
estratégicos a largo plazo. La acción unitaria y coherente de Europa se muestra
impedida por los localismos de los distintos Estados que la forman.
viernes, 6 de mayo de 2011
La boda de Guillermo y Kate genera para Londres un impacto publicitario de más de 46,5 millones

El enlace matrimonial entre el príncipe Guillermo y Kate Middleton, la duquesa de Cambridge, ha generado para el destino Londres un impacto publicitario de más de 46,5 millones en España, según un estudio realizado por Kantar Media, empresa dedicada a la evaluación, seguimiento de medios y medición de audiencias.
El estudio concluye que el enlace real tuvo una cobertura de 2.237 noticias, por lo que se trata de la "mejor publicidad no pagada" en medios de comunicación sobre todo lo que rodea a la boda del hijo de Carlos de Inglaterra, incluida la capital londinense.
viernes, 25 de marzo de 2011
Decisiones a 110 por hora
Desde que se dio a conocer la medida de la limitación de velocidad en autopistas a 110 kilómetros por hora como iniciativa de ahorro de combustible, la polémica fue casi inmediata. La mayor parte de la ciudadanía no ha recibido esta actuación como un mensaje de fomento de la eficiencia y la lucha contra la crisis energética, sino como una forma rápida de aumentar la recaudación a través de multas por exceso de velocidad, ante un contexto económico de falta de liquidez en las arcas públicas.
lunes, 22 de noviembre de 2010
Una "mina" mediática

Cerca de dos mil millones de personas asistieron, a través de los medios de comunicación, al rescate de los 33 mineros chilenos que pasaron más de dos meses bajo tierra. Este hecho se ha convertido en el mayor fenómeno mediático simultáneo ocurrido en lo que va de siglo, desde la tragedia del 11-S. Uno de cada tres habitantes del mundo ha sido espectador de este evento.
miércoles, 21 de julio de 2010
Una huelga sin comunicación, es más huelga

La huelga del Metro de Madrid ha superado todas las previsiones y expectativas, hasta el punto de haber sido bautizada popularmente como “huelga salvaje”. Ello no se ha debido solamente a la dependencia que una gran ciudad tiene de ese tipo de transporte público, sino a las carencias que han demostrado padecer otros servicios a la hora de afrontar la crisis y gestionar su comunicación.
martes, 16 de marzo de 2010
La importancia de llamarse Gobierno

Recientemente se ha generado un interesante debate acerca de la pretensión del Gobierno de usar una “marca” propia que acompañara al nombre de cada Ministerio. De ahí surgió la actual denominación de “Gobierno de España”, que antes no se empleaba en la comunicación institucional. La iniciativa de la unificación de los logotipos de todos los ministerios en dicho lema “Gobierno de España” pretende hacer llegar al ciudadano qué entidad está siempre detrás de cada “obra pública” o “valla publicitaria” que se encuentre por la calle. Se trata de la creación de una marca en toda regla, como si de Coca-Cola o BMW se tratase, con unos valores que transmitir y unas ideas concretas que vender.
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