LA MARCA ESPAÑA SUSPENDE EN EL RANKING GLOBAL DE PAÍSES

El hecho de que un país cuente con una identidad de marca fuerte y bien valorada aporta una ventaja competitiva medible en términos de visitación, promoción, inversión y consumo. Por ello, resulta de suma importancia gestionar adecuadamente la estrategia a seguir en torno a la creación de una marca país, redefiniendo constantemente sus directrices e invirtiendo en aquellos aspectos que fortalezcan la reputación a nivel externo.

¿UNA IMAGEN VALE MÁS QUE MIL PALABRAS? INSTAGRAM: CLAVE EN EL MARKETING DIGITAL

Según un estudio de la consultora BI Intelligence, la inversión publicitaria en social media se disparará durante los próximos cinco años. Sin embargo, no todas las redes sociales evolucionarán de la misma manera, mientras que Facebook acusará un estancamiento que ya se viene constatando, otras redes más visuales, como Pinterest o Instagram, aumentarán su influencia.

CASO COCA COLA :: LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN Y SUS EFECTOS EN LA IMAGEN CORPORATIVA

El ERE de Coca-Cola Iberian Partners (CCIP), empresa embotelladora de los refrescos en nuestro país, es un ejemplo de actualidad que confirma la necesidad de una estrategia de comunicación definida y anticipada para evitar daños en la imagen de marca. El conflicto laboral ha terminado por salpicar a Coca-Cola España.

LOS BLOGS CORPORATIVOS: UN NUEVO RUMBO PARA LA COMUNICACIÓN EMPRESARIAL

El pasado mes de abril se cumplieron 16 años de la aparición del que se considera el primer weblog de Internet. Desde entonces, se ha convertido en una herramienta prácticamente indispensable, tanto a nivel personal como empresarial, por las múltiples posibilidades que ofrece.

ESPAÑA SE JUEGA SU IMAGEN EN LOS JUEGOS: EL CHÁNDAL DE LA DISCORDIA

Desde el pasado mes de mayo, en el que salieron a la luz las primeras imágenes de la ropa utilizada por los deportistas españoles en los Juegos Olímpicos de Londres, la opinión pública está mostrando su descontento con la, como mínimo llamativa, indumentaria que nuestra delegación deportiva ha exhibido ante el resto de países del mundo, hasta el punto de convertirse en objeto incesante de burla en todas las redes sociales y en cualquier conversación entre amigos.

UNA GALICIA DE PRIMERA: el ascenso de Dépor y Celta como revulsivo de la economía y la imagen gallega

Los dos principales equipos de fútbol gallegos, el Deportivo de La Coruña y el Celta de Vigo, vuelven a estar en la Primera División de la Liga española que, para muchos expertos en este deporte, es la más competitiva y con más calidad técnica del mundo. Además, no sólo han logrado el ascenso, sino que han completado ambos un año brillante. Los blanquiazules pulverizaron dos récords: el de número puntos y el de victorias en Segunda, mientras que los celestes se han convertido en la plantilla que más goles ha marcado durante una temporada en dicha categoría, con 83 tantos. Pero la importancia de este éxito trasciende el plano de lo futbolístico y lo deportivo.  

Tú puedes ser una marca

Debemos utilizar herramientas de visibilidad y notoriedad que nos permitan dar a conocer nuestro trabajo y lo que podemos aportar, haciendo hincapié en la diferenciación.

¿Qué atributos propios son los que harán que te escojan a ti y no a otra persona para desempeñar una labor profesional? ¿Qué sabes que no saben otros para que te consulten justo a ti como experto en un mundo sobresaturado de información? ¿Cuál es la habilidad que posees que te haría pasar un casting al que se presentan miles de aspirantes? Está claro que las personas no somos productos que aguardan en las estanterías de las tiendas a ser seleccionados por los consumidores, pero a lo largo de nuestra vida nos enfrentamos a muchas situaciones en las que tenemos que convencer al prójimo de que somos la mejor opción, lo que estaban buscando.

Un pepinazo a la imagen de España

La importancia de lo que se publica en los medios de comunicación para la reputación de cualquier producto quedó totalmente patente en la llamada “crisis del pepino” español. Fueron suficientes dos semanas para estropear la imagen de uno de los ámbitos en los que España es líder en exportación: las hortalizas. Nuestro país es una destacada potencia hortofrutícola, y ostentaba el liderazgo mundial en distribución de pepinos.

El márketing a través del móvil en 6 herramientas

El marketing móvil, impulsado por la eclosión los smartphones, convence cada vez más a las empresas. Hay muchas formas distintas de hacer publicidad y promoción utilizando los teléfonos móviles. Según la revista Acquisa, publicación especializada alemana sobre mercadotecnia, las más utilizadas en la actualidad son las siguientes:

La imagen de marca ante la crisis

La prolongada recesión económica que llevamos años atravesando ha afectado significativamente al comportamiento de los consumidores y clientes, y, por lo tanto, al posicionamiento de las marcas ante ellos. Los impulsos que llevan al público a realizar una compra de un producto o a contratar los servicios de una compañía se han vuelto más racionales, centrándose en la relación calidad-precio. A pesar de estar acostumbrados a determinadas marcas y sentirse identificados, muchas veces, dadas las limitaciones adquisitivas, se ven obligados a renunciar a ellas, volviéndose más precavidos y selectivos.

Refuerzo del reconocimiento de marca en la Red

A la hora de localizar un determinado producto en Internet, seis de cada diez usuarios teclean directamente la dirección del sitio en el que saben que encontrarán el producto deseado, lo que demuestra la importancia de invertir en imagen de marca en la red. Son tres formas las más utilizadas para encontrar un producto o servicio navegando:

El uso de las redes sociales

Según el Estudio sobre Redes Sociales en Internet de la IAB (Interactive Advertising Bureau), el 44% de los usuarios es amigo de alguna marca, y el 30% recuerda alguna campaña concreta de comunicación en redes sociales.

Una España mundial, el auge de la marca nacional

En España el turismo representa el 10% del producto interior bruto (PIB) y la repercusión por los últimos éxitos deportivos (no sólo el mundial de fútbol, sino Rafa Nadal en Wimbledon, el anillo de Pau Gasol, el Tour de Contador) se están traduciendo en más visitantes y más ingresos. Estos logros han contribuido a consolidar la marca España en el imaginario internacional, asociándola a valores positivos y lúdicos. Las victorias han llegado además en el momento justo, en la época del año en que la mayoría de la población escoge destino para sus vacaciones. Si por cada 40 turistas que vienen a España hay uno más que decide hacerlo gracias a la repercusión mediática reciente, eso representará un aumento del 0,25% del PIB, por ejemplo.

IMAGEN CORPORATIVA: el espejo del alma de la empresa

Antes de salir de casa por la mañana, casi todas las personas eligen y revisan la vestimenta que se van a poner, acorde con la imagen que quieren transmitir. No nos vestimos con los mismos colores, ni con los mismos tejidos o prendas para ir a trabajar que para asistir a una boda. La misma filosofía debe regir el comportamiento de las empresas; de modo que todos los productos relacionados con su imagen (cartas, catálogos, web…) deben responder a un estilo que refleje los valores de la marca.

Las 22 leyes inmutables del marketing (II)

Las 22 leyes inmutables del marketing (I)

Gestión on line de la reputación corporativa

El poder de Internet ha provocado que las empresas e instituciones incluyan entre su agenda de preocupaciones todo lo que se comenta en la Red. Antes, cuando un cliente tenía un problema, la única consecuencia solía ser una hoja de reclamaciones o un comunicado de prensa en los casos más graves. Hoy, cualquier situación negativa en la compañía puede originar un aluvión global de opiniones gracias a Internet, empañando la imagen de una firma o poniéndola en aprietos económicos. Además, las opiniones de Internet se han convertido a su vez en una mina para captar tendencias e impresiones generales sobre todo tipo de asuntos y productos. Los principales soportes de este tipo de informaciones son los foros, blogs y redes sociales.

La importancia de llamarse Gobierno

Recientemente se ha generado un interesante debate acerca de la pretensión del Gobierno de usar una “marca” propia que acompañara al nombre de cada Ministerio. De ahí surgió la actual denominación de “Gobierno de España”, que antes no se empleaba en la comunicación institucional. La iniciativa de la unificación de los logotipos de todos los ministerios en dicho lema “Gobierno de España” pretende hacer llegar al ciudadano qué entidad está siempre detrás de cada “obra pública” o “valla publicitaria” que se encuentre por la calle. Se trata de la creación de una marca en toda regla, como si de Coca-Cola o BMW se tratase, con unos valores que transmitir y unas ideas concretas que vender.