Según el estudio Brand Impact 2013, elaborado por la Asociación de Marketing de España (MKT), con la colaboración con Coleman CBX y GFK, las claves para una buena gestión de marca en momentos de crisis, como los actuales, son un posicionamiento diferenciado y una correcta fidelización.
El estudio, realizado en el
último trimestre de 2012, recoge la opinión de 112 profesionales del
marketing acerca de los diferentes factores que mayor impacto han tenido en
las marcas españolas durante el último año. Asimismo, revisa en profundidad las
circunstancias o elementos de branding que más han repercutido - positiva y/o
negativamente - en las marcas, analizados por sector de actividad, tipo de
marca, empresa y tamaño, en todo el ámbito nacional.
El trabajo destaca que las áreas
que ejercen mayor influencia positiva en las marcas dependen de factores
internos de gestión de las propias empresas, de sus decisiones y acciones, más
que de las fuerzas externas. Entre los impactos que actúan más
desfavorablemente en las marcas, figuran la escasez de recursos disponibles,
el bajo nivel de inversión y la política de precios, que se sitúan como los
mayores retos a los que hacer frente durante 2013.
