No le ha hecho falta un presupuesto excesivamente alto, efectos especiales, premios, ni tan siquiera el beneplácito de los críticos del cine para convertirse en un auténtico fenómeno cinematográfico en nuestro país. Estamos hablando del éxito de la última película de Emilio Martínez- Lázaro, Ocho apellidos vascos, convertida ya en la película más vista de la historia en las salas españolas, demuestra que, en muchas ocasiones, el boca a boca puede convertirse en la mejor técnica de marketing.
